Adidas-Aktie: Der heimliche WM-Sieger

Die Fußball-WM 2026 läuft – und Adidas steckt mittendrin. Der Konzern aus Herzogenaurach liefert seit 56 Jahren jeden WM-Spielball und stattet in diesem Jahr mehr Nationalteams aus als jeder andere Ausrüster. Der Aktienkurs zieht an. Aber ist das der richtige Moment zum Einsteigen?

Manchmal ist das Timing perfekt. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko ist das größte Sportereignis des Jahres – und Adidas ist mittendrin. Seit 1970 liefert das Unternehmen aus Herzogenaurach jeden offiziellen WM-Spielball, 56 Jahre in Folge. Bei dieser WM stattet Adidas 14 Nationalmannschaften aus – mehr als Nike oder Puma.

Adidas-Chef Bjørn Gulden erwartet für die WM ein Geschäft von bis zu 1,5 Milliarden Euro – das wäre das erfolgreichste Turnier aller Zeiten für Adidas. Allein die DFB-Trikots werden zum Rekordschlager: Man verkaufe dreimal so viele Trikots wie noch bei der WM in Katar vor vier Jahren, erklärte Gulden bei einer Medienrunde in New York. Das sei Rekord. Über drei Millionen Stück sollen es am Ende sein.

Wir nehmen die Fußball-Weltmeisterschaft zum Anlass, in unserer Reihe "Aktie der Woche" eine neue Vergleichsgruppe unter die Lupe zu nehmen: Nach den Konsumgüterkonzernen schauen wir jetzt auf die Welt der Sportartikelhersteller – Adidas, Nike, Puma, Under Armour und Asics. Den Anfang macht der WM-Hauptdarsteller Adidas.

Adidas: Mehr als Fußball

Adidas ist der zweitgrößte Sportartikelkonzern der Welt – nach Nike, vor Puma. Das Geschäft ruht auf drei Standbeinen: Performance-Sport mit Fußball, Laufen und Tennis an der Spitze, dem boomenden Lifestyle – das Segment mit Kultmodellen wie Samba oder Gazelle – und dem wachsenden Outdoorbereich. Gerade das Lifestyle-Segment mit Sneakern wie Samba Spezial und Gazelle treibt Adidas stark an. Dazu kommen gezielte Kooperationen: In der kommenden Woche startet eine Zusammenarbeit mit Brain Dead und Disney. Außerdem wirbt der spanische Jungstar Lamine Yamal für eine limitierte Originals-Linie.

Die jetzige WM ist allerdings die letzte, bei der Adidas den DFB ausrüstet. Ab 2027 übernimmt Erzrivale Nike den Deutschen Fußballbund. Nach mehr als sieben Jahrzehnten endet damit eine der traditionsreichsten Partnerschaften im internationalen Sportbusiness.

Adidas im Vergleich: Starker zweiter Platz

In unserem Vergleich fünf großer Sportartikelhersteller erreicht Adidas 9,5 von 13 möglichen Punkten und belegt damit den zweiten Platz – knapp hinter Asics (siehe Tabelle). In den Vergleich fließen gut ein Dutzend Kennzahlen zu Gewinn, Umsatz und Aktienbewertung ein (siehe auch Fragen und Antworten am Ende des Artikels).

Gesamtergebnis der Vergleichsgruppe

Die Analyse: Wachstum bei Umsatz und Gewinn

Adidas überzeugt in unserer Analyse vor allem beim Margenwachstum – dem stärksten in der gesamten Vergleichsgruppe. Das zeigt: Der Konzern wächst nicht nur, er wird auch profitabler. Auch das erwartete Umsatzwachstum von knapp sieben Prozent pro Jahr ist eindrucksvoll – Platz zwei in der Gruppe. Mit dem erwarteten Gewinnwachstum von gut 14 Prozent – obwohl absolut stark – landet Adidas aber nur auf Platz vier in der Gruppe (siehe Grafik). Asics und Puma wachsen von einer niedrigeren Basis aus noch schneller.

Gewinn bei Adidas: Kräftige Erholung in Sicht

Die Eigenkapitalrendite von gut 24 Prozent liegt deutlich über dem Branchendurchschnitt (siehe Tabelle). Weniger stark ist die Eigenkapitalquote: 26 Prozent – das ist der schwächste Wert der Gruppe. Adidas arbeitet relativ stark mit Fremdkapital.

Adidas in Zahlen: Stark bei Umsatz und Rendite

Adidas-Aktie: WM treibt den Kurs

Die Adidas-Aktie notiert aktuell bei rund 176 Euro (Stand: 24. Juni 2026). Das durchschnittliche Kursziel von 29 Analysten liegt bei 199,71 Euro – das entspricht einem Aufwärtspotenzial von gut 13 Prozent. Die Experten verweisen dabei auf das Potenzial, dass die WM über das Ereignis hinaus bringen könnte.

Adidas-Aktie: Fußball-WM lässt den Kurs steigen

Mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von 18,9 ist Adidas die günstigste Aktie in der Vergleichsgruppe. Allerdings sollten Anleger den Abschied vom DFB ab 2027 im Blick behalten: Die Partnerschaft mit der deutschen Nationalmannschaft war über Jahrzehnte ein wichtiger Markenbaustein – und davon wird künftig Nike profitieren. 

Das Fazit: Kult-Konzern im WM-Fieber

Adidas erlebt gerade einen Ausnahmemoment. Die WM 2026 beschert dem Konzern Rekordverkäufe, und die Zahlen zeigen: Adidas ist fundamental gut aufgestellt – starkes Margenwachstum, solide Eigenkapitalrendite, günstigste Bewertung der Gruppe. Der Verlust des DFB-Vertrags ab 2027 ist ein Wermutstropfen, doch Adidas stattet weiterhin Argentinien, Mexiko und viele andere Topteams aus. Und der Lifestyle-Boom rund um Samba und Gazelle läuft unabhängig vom Fußball weiter.

Die Adidas-Aktie eignet sich für: Anlegerinnen und Anleger, die auf einen gut aufgestellten Markenkonsumkonzern mit Wachstumsfantasie setzen – und dabei kurzfristig von der aktuellen WM-Euphorie profitieren wollen.

Die Adidas-Aktie ist weniger geeignet für: Anleger, die hohe Stabilität suchen – das Geschäft ist stärker von Trends und Großereignissen abhängig als etwa bei Konsumgüterkonzernen wie Coca-Cola oder Henkel.

Nächste Woche analysieren wir Nike – den Weltmarktführer unter den Sportartikelherstellern und künftigen DFB-Ausrüster.

Adidas-Aktie: Fragen und Antworten